השמות הדרמטיים האלו בסגנון "שאגת הארי" או "מצוינות ללא פשרות", הם לא אסטרטגיה- הם מסך עשן למי שאין לו מה להגיד.

.

כשאתם בוחרים בסלוגן פומפוזי או בכותרות גנריות כמו "עדכון תקציבי", אתם עושים אחד משני דברים:

.

1. בורחים לפאתוס: מוכרים רוח וצלצולים של שנות ה- 90.

2. צוללים לגנריות: מרדימים את החדר עם כותרות שמתאימות לכל אחד ולכן לא מעניינות אף אחד.

.

הקהל שלכם לא טיפש. הוא מזהה תוך 10 שניות אם באתם לעשות רושם או באתם לעבוד. אם אפשר לקחת את הכותרת שלכם ולהדביק אותה במצגת של חברה אחרת או מחלקה אחרת בלי שאיש ישים לב >> נכשלתם.

.

אז איך מפסיקים לחרטט?

.

תפסיקו לתאר, תתחילו לנקוט עמדה: במקום "מצב השוק" (משעמם!), תכתבו: "המתחרים נחלשים- זה הזמן לתקוף".

.

תהיו ספציפיים עד כאב: במקום "תנופה לעתיד", תגידו בדיוק כמה כסף המהלך הזה הולך להכניס.

.

אם הסלוגן שלכם נשמע כמו כותרת בחדשות ולא כמו הוראת עבודה ברורה- תמחקו אותו, תעשו חדש.

בשורה התחתונה, כותרת גנרית אומרת לקהל: "אין לי כוח להשקיע".

כותרת משמעותית אומרת: "באתי לשנות/ לעבוד/ לעשות".

מה הסלוגן הכי "חלול" שנתקלתם בו במצגת לאחרונה?